Кто пересаживается на премиальных китайцев: что выбирают вместо BMW, Mercedes и Audi

По мере расширения рынка гибридных кроссоверов в России премиальные китайские бренды всё увереннее отвоёвывают долю у традиционных европейских автопроизводителей. Согласно исследованию AITO SERES — марки, входящей в ГК «АВТОДОМ», — каждый третий новый владелец её автомобилей ранее управлял немецким премиумом.

В опросе приняли участие около 400 человек в возрасте от 35 до 60 лет из 22 крупных городов России. Опрос охватил как действующих владельцев моделей AITO SERES, так и потенциальных покупателей.

Кто именно делает выбор в пользу AITO SERES?

Среди нынешних владельцев:

• 34% пришли из сегмента немецкого премиума: Mercedes-Benz (13%), BMW (13%) и Audi (8%);
• 7% — из Volkswagen;
• 5% — из Skoda;
• 3% — из Nissan, Subaru, Volvo и Mazda.

Среди потенциальных покупателей лидируют те же марки, с небольшими изменениями: BMW, Mercedes-Benz и Audi — по 12–14% каждая; за ними следуют Volvo и Toyota — по 9%.

Почему выбирают китайский гибрид?

Три главных аргумента в пользу AITO SERES:

• дизайн и комфорт на уровне премиальных европейцев;
• технологичность: это последовательно-гибридный автомобиль с бензиновым двигателем и функцией подзарядки;
• полная адаптация к условиям эксплуатации в России.

Дополнительные плюсы — хорошая управляемость, безопасность и универсальность (город + трасса).

90% покупателей признаются: окончательное решение было принято после тест-драйва.

Кто покупает?

Портрет аудитории:

• Мужчины 35–55 лет, со стажем вождения 15–30 лет;
• Доход выше среднего;
• Имеют 1–3 детей;
• Ценят путешествия и инновации, готовы к экспериментам.

Что предлагает бренд

На российском рынке доступны две модели AITO SERES:

• спортивный SERES M5;
• представительский семейный кроссовер SERES M7.

В дилерской сети, охватывающей 59 автосалонов в 35 городах, клиенты могут пройти тест-драйв, воспользоваться комплексными сервисными программами и рассчитывать на полноценную послепродажную поддержку. Все автомобили адаптированы к российскому климату и дорожным реалиям.

Уже во второй половине 2025 года ожидается выход флагмана — AITO SERES M9.